揭開(kāi)廣告行業(yè)里那些你不知道的事兒
近年來(lái)隨著廣告逐步滲透人們生活的每個(gè)角落，以及一些熱播連續(xù)劇對(duì)廣告行業(yè)的潤(rùn)色，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)廣告行業(yè)充滿(mǎn)了幻想，希望能夠進(jìn)入廣告行業(yè)里。但是，廣告行業(yè)的真實(shí)情況你又了解多少呢?接下來(lái)一覽英才網(wǎng)專(zhuān)家將根據(jù)幾個(gè)關(guān)鍵詞介紹廣告行業(yè)，為你揭開(kāi)廣告行業(yè)的神秘面紗。
關(guān)鍵詞一：工作壓力
根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廣告人的平均壽命只有55歲!相信很多人看到這個(gè)數(shù)字心里都不會(huì)平靜，廣告行業(yè)是一個(gè)“慢性自殺”的行業(yè)?之所以會(huì)這樣，關(guān)鍵在于廣告行業(yè)的壓力。在廣告這個(gè)行業(yè)里，加班是稀疏平常的事，熬夜到半夜凌晨1,2點(diǎn)也并不奇怪。大多數(shù)的廣告公司一般每個(gè)星期只有1天休息，有時(shí)候一個(gè)項(xiàng)目來(lái)了，員工就得幾天甚至幾個(gè)星期日以繼夜地加班奮斗。筆者有個(gè)朋友曾經(jīng)去廣州一家有名的4A廣告公司工作，結(jié)果工作了3天就辭職了，問(wèn)到理由，他的解釋是，在這3天里他每天都工作到晚上9點(diǎn)以后，有一次更是工作到半夜1點(diǎn)。連續(xù)劇《愛(ài)你所以離開(kāi)你》就是一部較真實(shí)反映廣告行業(yè)情況的電視劇，在這個(gè)劇里，女主角郝羚是廣告行業(yè)里的精英，在事業(yè)上她取得了輝煌的成績(jī)，卻犧牲了大量跟家人在一起的時(shí)間，連跟丈夫一起吃一頓飯都變成了很奢侈的事情。
關(guān)鍵詞二：平均薪資
很多人可能會(huì)有疑問(wèn)，廣告人那么忙，是不是工資也會(huì)比較高?據(jù)一覽英才網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，如北京、上海、廣州、深圳這樣的高收入城市，應(yīng)屆生在廣告公司轉(zhuǎn)正后的平均薪資不超過(guò)3000元，只有少數(shù)的一些規(guī)模實(shí)力較大的廣告公司能給出上3000元的工資，一般的小廣告公司普遍轉(zhuǎn)正只有2000多的薪資。
關(guān)鍵詞三：廣告職位
廣告公司區(qū)別于別的行業(yè)的職位主要有4個(gè)：
1.文案策劃。在廣告行業(yè)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫(xiě)廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。不過(guò)在一些比較正規(guī)的廣告公司，一般來(lái)說(shuō)文案和策劃還是兩個(gè)不同的職位。
2.廣告設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。因此廣告設(shè)計(jì)可以說(shuō)是廣告公司的技術(shù)人員。
3.廣告AE。廣告AE是廣告業(yè)和服務(wù)業(yè)的客戶(hù)執(zhí)行或稱(chēng)客戶(hù)主任，AE是Account Executive 的縮寫(xiě)。廣告AE實(shí)質(zhì)上是廣告公司與客戶(hù)溝通的橋梁。因此一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告AE是超級(jí)銷(xiāo)售人員+高級(jí)客服+初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃+媒體顧問(wèn)+市場(chǎng)調(diào)研人員，要具備全面的廣告和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，整體跟蹤廣告制作和投放全流程，做基本的市場(chǎng)調(diào)查，效果評(píng)估等。
4.媒介專(zhuān)員。廣告公司的媒介專(zhuān)員主要是負(fù)責(zé)制定媒介投放與購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，對(duì)媒介資源的研究和評(píng)估，撰寫(xiě)產(chǎn)品推廣媒體方案，網(wǎng)絡(luò)、論壇等各類(lèi)媒體組合排期，價(jià)格談判，效果評(píng)估，以及監(jiān)控媒體執(zhí)行進(jìn)度。
關(guān)鍵詞4：廣告創(chuàng)意
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是廣告的靈魂和支柱。廣告離不開(kāi)創(chuàng)意，只有源源不斷的創(chuàng)意，才能讓廣告公司健康的持續(xù)發(fā)展下去。廣告創(chuàng)意不僅是廣告內(nèi)容上的創(chuàng)意，也包括廣告形式上的創(chuàng)意。
最近熱播的電視連續(xù)劇《無(wú)懈可擊》，就上演了一次漂亮的廣告植入電視劇模式的創(chuàng)新。與簡(jiǎn)單的品牌信息植入不同，獨(dú)家定制劇通過(guò)劇情的巧妙編排，向受眾潛移默化地傳播著品牌的理念與精神。這種品牌傳播不再流于表面形式，對(duì)于越來(lái)越“吃軟不吃硬”的觀眾來(lái)說(shuō)，是極其有效且令人信服的。
互聯(lián)網(wǎng)圖片關(guān)聯(lián)廣告也是最近網(wǎng)絡(luò)上比較新穎的一種廣告形式。這種在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)圖片上顯示相關(guān)廣告的廣告形式，其最大的特點(diǎn)是廣告本身是植入在文章圖片內(nèi)容里，不占用網(wǎng)頁(yè)位置。而且這種圖片關(guān)聯(lián)廣告更注重用戶(hù)體驗(yàn)，廣告內(nèi)容與圖片及文章內(nèi)容相匹配，用戶(hù)在觀看網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，鼠標(biāo)滑過(guò)圖片，便會(huì)顯示相關(guān)的廣告。
而一切的廣告創(chuàng)意，其歸根究底并不是來(lái)自于多聰明的智慧，而是來(lái)源于生活。因此優(yōu)秀的廣告人，一定是認(rèn)真體驗(yàn)生活，觀察生活，總結(jié)生活的人。